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游玩攻略2019-11-12 14:17 作者:结婚乐

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恩施旅游业:打造核心品牌强化市场营销 - 恩施新闻网 恩施州综合门户网站-顺丰从深圳到恩施要多久

余和平

恩施旅游产业正逢国际国内旅游经济大发展的黄金期。恩施的旅游资源独特,完全可以运用现代企业制度,让拥有优质资本的企业与恩施的优质旅游资源相结合,打造旅游产业航母,造福恩施人民。

纵观国际一流旅游企业,普遍具有四个特点:一是资产规模大,营销渠道健全、畅通,市场占有率高,对区域市场或要素市场具有垄断能力;二是纵向或横向一体化程度高,产业链及价值链完整紧密,盈利模式独特,资源掌控能力和获利能力强;三是与资本市场深度结合,甚至在旅游保险、旅游金融方面独树一帜,具备强大的投资、并购、整合能力;四是具有很高的品牌知名度、很强的品牌感召力,客户具有忠诚度。

实践证明,大企业造就大产业。

中国旅游企业正面临战略性调整,由粗放型经营向集约型经营转变,由单一型发展向复合型发展转变。

恩施旅游产业要以“打造核心品牌、开发市场价值”为中心。恩施旅游经济是在中国旅游经济发展到较高阶段开始起步的,要在竞争激烈的市场中求生存、求发展,就得把握市场脉搏,顺势而为。国内旅游业正处于升级和转型时期,旅游产品销售呈现出“生产导向”→“行销导向”→“形象导向”的变化趋势。在娱乐经济背景下,社会进入“同质化”时代,产品生命周期缩短,旅游市场的竞争已不是孤立的景区产品竞争,而是旅游品牌的竞争。旅游品牌主要包括三个层面:旅游目的地品牌、旅游企业品牌和旅游产品品牌。品牌资产主要包括五大要素:知名度、美誉度、忠诚度、品质认知和品牌联想。

恩施旅游产业发展要不断提高“性价比”,增强综合竞争优势。综合竞争优势主要体现在旅游产品内在价值与外在价格,表现在旅游市场中的有效结合。旅游者在选择旅游产品时,除考虑产品内在价值外,还会注意到旅游产品的价格。旅游产品的竞争力来自于两个方面:旅游产品所能满足旅游者体验要求独具的产品特性(推力)与旅游产品价格(拉力)的可持续竞争力。二者相互联系、相互促进,合力构成了旅游产品的核心竞争力。

恩施旅游产业发展要赋予独特的文化内涵。旅游是旅游者前往异地寻求愉悦为主要目的的一种短暂经历,是满足人们求新、求美的精神享受需要。游客对旅游产品的关注和认知是从产品文化开始的。恩施旅游产品的文化价值有待深入挖掘提炼,更需要名人、名家、名作、名剧、名片、名歌、名画的烘托提升。旅游文化发展是是一个长期,染传播的过程,只有持久宣传才会见到成效。

把市场客观存在的旅游消费转变成恩施公民的财富是我们面临的一项具有挑战性的长期任务。科学认识旅游业的发展规律,准确把握恩施旅游产业的自身特点,紧扣恩施旅游产业核心竞争力,加强重点旅游产品建设,加强恩施旅游品牌整体营销,努力开发国际国内旅游市场,树立“恩施旅游”的良好声誉,定能实现旅游产业的蓬勃发展。

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