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游玩攻略2019-11-08 18:35 作者:结婚乐

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[文旅漫谈]努力打造恩施旅游文化品牌 - 恩施新闻网 恩施州综合门户网站-常州至恩施的火车

唐敦权

旅游,即旅行游览,在这里主要是指旅游产业。文化,即人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和。旅游跟文化相互渗透,相互影响。旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂。所谓旅游文化,是以一般文化的内在价值为依据,以吃、住、行、游、购、娱六大要素为依托,以旅游主体、旅游客体、旅游介体和旅游研究之间的相互关系为基础,在旅游活动过程中形成的观念形态及其外在表现的总和。它既是物质的,也是精神的。品牌,即产品的牌子,多指著名产品的牌子。旅游文化品牌,即将文化跟旅游深入融合而形成的知名旅游文化产品。特色形成差异,差异产生吸引力。我州丰富独特的自然资源和地域文化、少数民族文化和红色文化资源,为打造旅游文化品牌提供了得天独厚的基础条件。充分利用文化资源打造知名旅游品牌,是我州旅游产品提档升级、扩大影响的重要而有效的途径,也是我州旅游业发展的现实要求和重要任务。打造恩施旅游文化品牌,应在以下五个方面下功夫。

一、分层次确定旅游文化品牌提升我州旅游产品品位,必须提高其文化内涵,大力实施旅游文化品牌战略。我州旅游文化资源丰富,但不是每个资源都能形成旅游文化品牌。打造我州旅游文化品牌,要突出重点、分层推进。

我州可以考虑重点打造的旅游文化品牌,可分为世界性品牌、全国性品牌和区域性品牌三个层次。世界性品牌,主要有将我州世界级的自然资源与恩施土家文化融合而成的景区腾龙洞及恩施大峡谷、自然景观与巴文化融合而成的神农溪、土家饮食文化与硒资源融合而成的旅游商品富硒绿色食品等;全国性品牌,一是节庆类:摆手节、女儿会、纤夫文化节、《龙船调》民歌节等;二是民族歌舞类:原生态土家风情歌舞《夷水丽川》等;三是工艺类旅游商品类:西兰卡普、土家特色建筑模型等;四是名人类:禀君与盐水女神、陈连升、吴国祯、邓玉嶙、全国青歌赛原生态唱法金奖得主张明霞及铜奖得主杨娟等。区域性品牌,一是民俗村寨类:恩施市枫香坡侗寨、咸丰官坝苗寨、鹤峰屏山土司爵府、宣恩彭家寨和小茅坡营、来凤舍米湖村等;

二是民族(地域)文化类:以恩施山水及文化为题材的文学作品、影视作品、书画作品、摄影作品等;三是工艺类旅游商品类:民族服饰、竹木用品模型等;四是名人类:当代文化名人叶梅、李传锋,全国少数民族文学创作“骏马奖”得主邓斌、向国平、杨秀武及一批健在的州级民间艺术大师等;五是红色与抗战旅游文化类:叶挺囚禁旧址、何功伟烈士陵园、鄂西特委旧址、满山红烈士陵园、忠堡大捷及板栗园大捷纪念地等;六是宗教旅游文化类:来凤仙佛寺(佛教)、利川花梨岭(天主教)等;七是土家传统饮食品牌。

二、强化旅游文化理念在旅游市场竞争激烈的今天,景区赖以生存的源泉和核心竞争力,往往体现在文化内涵上。旅游是产品,是品牌,也是文化。文化是旅游产品、品牌和游客互动的产物,是旅游品牌之魂。在品牌的价值内涵中,文化的力量对市场、消费者的影响十分重要。而我州目前不少旅游产品和品牌中,文化的内涵、底蕴、细节,都显得十分粗糙,让品牌的价值大打折扣。

导致目前这种局面的重要原因之一,就是一些相关人员的头脑中缺乏民族(地域)文化的意识,在旅游规范和开发中往往忽视了文化因素。相关人员,尤其是相关负责人和开发业主,要进一步强化民族(地域)文化、旅游文化和旅游文化品牌的概念和理念。这样,在旅游开发中才能自觉将文化融入其中,提升旅游产品和品牌的品位。

三、深入挖掘旅游文化资源打造我州旅游文化品牌,尚需从基础工作抓起,深度挖掘旅游文化资源及其内涵,并将其有机地融入到产品开发和品牌建设中去。

我州有些文化及文化现象,与汉文化等其他民族文化没有明显的界限和区别,甚至难以分清孰主孰辅、谁先谁后,一定程度上削弱了我州旅游文化资源的特色,进而影响到旅游文化产品的吸引力和竞争力。要坚持“以我为主、为我所用”的原则,对我州的民族文化和地域文化进行深入挖掘整理,正本清源。要给摆手舞、茅谷斯、肉连响、撒尔嗬和《龙船调》、《黄四姐》等土家民族歌舞,摆手节、女儿会、纤夫文化节等民族文化节庆,西兰卡普及土家族、苗族民族服饰等,打上深深的“土家族、苗族”的烙印;给南、堂、灯、傩、柳等地方戏剧和甩甩儿、灯戏、堂戏、满堂音等恩施地方曲艺,哭嫁、跳丧等生活习俗,贴上“恩施”的标签,使其成为具有鲜明土家族、苗族特色和恩施地域特色的文化标志,进而打造出具有旺盛生命力和强盛竞争力的旅游文化品牌。

四、实施民族文化恢复工程我州以土家族、苗族为主体的少数民族文化及其符号的严重缺失,给旅游开发和旅游文化品牌建设带来不利。为了旅游业的发展,有必要大力实施民族文化恢复工程,营造少数民族地区全民服务旅游发展的氛围。

真正的文化,是具备独特个性、独特内涵的精神价值。但目前不少被认为是我州和土家族、苗族、侗族特有的文化资源,还存在诸多不规范、不统一、不准确的地方,需要组织专门的机构和力量,对此进行系统的研究和规范。

在整理规范的基础上,采取多种形式和途径,大力普及民族(地域)文化知识和符号。实行以奖代补的方式,鼓励保护和兴建民族特色的建筑,尤其是景区景点及其目光所及区域内的包括民居在内的民族(地域)特色建筑;实行补贴的方式,大力推广普及民族服饰,先从学校、宾馆酒店、景区(点)抓起,逐步向广大机关和农村延伸;加大投入,加强培训,开展活动,提供舞台,使民族(地域)文化知识(包括民族歌舞、传说故事、民族历史、地方戏曲、土家语和苗语的日常用语等)进学校、进课堂、进景区,为旅游发展和旅游文化品牌建设积极营造浓郁的民族(地域)文化氛围。

五、切实做好规划旅游品牌是旅游产品的整体价值表现。景区是一个大产品,景区内不同的景点是小产品。文化的商业化开发,应体现在旅游大产品和小产品的每一个细节上,既有表面的文化功夫,又有细微之处的文化雕饰。最关键的是,必须拥有文化的主题、文化的主线条,每一个旅游产品都要渗透恩施民族(地域)文化含量,使之焕发文化的生机与魅力。

使民族(地域)文化与旅游开发有机融合,需要用规划和制度来保证。实践中,由于在旅游开发中文化观念淡化,导致旅游规划中的文化缺失,也失去了一些打造旅游文化品牌的大好机会。

旅游文化品牌建设规划,包括全州总体规划和各景区景点建设的详细规划,甚至包括对整体特色和具体建筑风格的设计。在规划中对旅游文化品牌建设提出具体要求,才能保证民族(地域)文化要素和符号在开发中得到强化和具体体现。只有深入挖掘和体现文化内涵,才能有效提升景区景点的品质,树立鲜明的恩施民族(地域)文化整体形象,打造出具有强大竞争力和吸引力的恩施旅游文化品牌。

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